Partout dans le monde, les entreprises prennent conscience de l'importance du développement durable. Ce cours replace le marketing dans le contexte d'un monde plus durable et invite les étudiants en marketing à repenser leurs pratiques afin de transformer la discipline en un vecteur de changement positif, en adoptant une tolérance zéro face à l'écoblanchiment et au marketing d'influence. Pour ce faire, les professionnels du marketing doivent s'adapter et être plus responsables sur les plans social et environnemental. Ce cours fournit des connaissances fondamentales sur les enjeux actuels du développement durable, explore les principes et les pratiques du marketing durable et examine comment intégrer efficacement le développement durable au mix marketing afin de créer un plan marketing plus durable.
À l'issue de ce cours, l'étudiant sera capable de :
Vous découvrirez la terminologie, les concepts et les stratégies utilisés par les entreprises pour intégrer les principes du développement durable dans leurs stratégies marketing, notamment en matière de développement de produits, de tarification, de choix des canaux de distribution et d'actions promotionnelles. Ces principes s'appliquent à de nombreux secteurs de la nouvelle économie et complètent parfaitement les autres formations relatives à la sécurité énergétique et au développement durable.
C2R2 est une coalition pancanadienne de collèges, de cégeps et d’écoles polytechniques qui s’engage à combler le déficit de compétences pour une relance économique durable. Nos membres possèdent l’expertise et la flexibilité nécessaires pour offrir des programmes de formation percutants et mener des recherches appliquées qui soutiennent la sécurité énergétique et la durabilité. Le Collège Mohawk, à Hamilton (Ontario), agit à titre de secrétariat de coordination pour C2R2 et dirige des projets et des activités de sensibilisation à l’échelle nationale.
